網站改版 301 轉址怎麼做？
網站改版之後，網址一變，如果舊網址沒有處理，Google 和訪客點進去就會看到「找不到頁面」。原本累積在舊網址上的搜尋表現，也會跟著斷掉。301 轉址，就是用來避免這件事的方法，也是網站改版 SEO 最重要的一環。
什麼是 301 轉址？
301 轉址是告訴瀏覽器與搜尋引擎：「這一頁已經永久搬到新的網址了。」訪客點舊網址，會自動跳到新網址；搜尋引擎也會逐漸把舊網址的評價，轉移到新網址上。
簡單說，它就像搬家時留給郵局的「遷移通知」：寄到舊地址的信，會被送到新地址。
為什麼改版一定要做？
- 保住搜尋表現：舊網址可能已經有排名，或被其他網站連結過。沒轉址，這些累積就歸零。
- 不讓訪客迷路：書籤、社群貼文、舊的名片或 DM 上的網址，點下去還能到對的頁面。
- 避免大量 404：搜尋引擎遇到太多找不到的頁面，會影響對整個網站的評價。
只要新舊網址不一樣，就需要轉址。如果你不確定網站該不該改版，可以先評估，再決定是否同時調整網址結構。
301 和 302 差在哪？
- 301（永久轉址）：舊網址不再使用，永久改成新網址。改版、換網域、調整網址結構，都用 301。
- 302（暫時轉址）：只是暫時導到別的地方，之後還會回來。例如短期活動頁、維修期間的公告頁。
改版時如果誤用 302，搜尋引擎會認為舊網址還在，不會把評價轉過去。
網站改版 301 轉址的 5 個步驟
1. 改版前先盤點舊網址
把舊網站所有重要的網址列出來。可以從這幾個地方找：
- 舊網站的 sitemap
- Google Search Console 裡有曝光與點擊的頁面
- 有被其他網站連結的頁面
- 網站內主要的導覽頁面
先抓出「有流量、有排名、有外部連結」的頁面，這些最需要優先處理。
2. 建立新舊網址對照表
用表格整理：舊網址在左邊，新網址在右邊。每一個舊網址，都要想好對應到哪個新頁面。如果在改版時順便調整網站架構，更要先確定新網址再做表。
3. 一對一轉到最相關的頁面
原則是「內容最接近的那一頁」。例如舊的「服務介紹」，轉到新的「服務項目」。
最常見的錯誤，是把所有舊網址通通轉到首頁。這樣搜尋引擎會認為內容不相關，效果很差，訪客也找不到想看的東西。如果真的沒有對應的新頁面，轉到最接近的分類頁。
4. 設定轉址
轉址通常在伺服器或網站系統裡設定，常見做法有：
- 在伺服器設定檔裡加入轉址規則
- 使用網站後台的轉址功能
- 用程式在網址不存在時，導向新網址
這個步驟技術性較高，通常由負責網站的廠商處理。如果你的網站是委託外部公司製作與維護，改版時要確認對方會處理轉址。需要規劃網址與轉址的話，也可以參考我們的舊站改版搬遷服務。
5. 上線後檢查與提交
網站上線後，要立刻檢查：
- 隨機點幾個舊網址，確認是否跳到正確的新頁面。
- 檢查回應的狀態碼是 301，而不是 302 或 404。
- 把新的 sitemap 提交到 Google Search Console。
- 觀察 Search Console 裡有沒有大量的「找不到頁面」錯誤，有的話補上轉址。
更多上線前後要檢查的項目，可以看新網站 SEO 檢查清單。
常見的 4 個錯誤
- 全部轉到首頁：讓搜尋引擎和訪客都找不到對應內容。
- 轉址鏈太長：舊網址轉到 A，A 又轉到 B。應該一次轉到最終的網址。
- 只轉主要頁面：文章、產品、分類頁沒有處理，造成大量 404。
- 改版後就把轉址拿掉：轉址至少要保留一年以上，外部連結與搜尋引擎需要時間更新。
上線後要追蹤多久？
建議改版後至少追蹤 2 到 3 個月：
- 第 1 週：每天檢查 Search Console 有沒有新的錯誤。
- 第 2 到 4 週：看流量與曝光有沒有明顯下滑。
- 之後每月：搭配GA4 流量分析，觀察自然搜尋的流量是否回穩。
改版初期排名小幅波動是正常的，只要轉址做得完整，通常會逐步穩定。
301 轉址不是改版後才補的小事，而是改版計畫裡就該先寫下的一個步驟。舊網址的價值，要靠你親手轉過去。
延伸閱讀
想請專業人員協助改版與轉址？歡迎和我們聊聊。
